Deze zomer zullen niet alleen de temperaturen in China de hoogte in schieten, maar zal ook de vraag naar binnenlands toerisme naar verwachting herstellen van de maandenlange impact van de heropleving van lokale COVID-19-gevallen.
Nu de pandemie steeds beter onder controle te krijgen is, wordt verwacht dat studenten en gezinnen met jonge kinderen de vraag naar binnenlands toerisme naar mogelijk recordhoogtes zullen stuwen. Vakanties in zomerresorts of waterparken worden steeds populairder, aldus experts uit de sector.
Zo plukte het tropische eiland Hainan in het weekend van 25 en 26 juni de vruchten van zijn besluit om de controles op reizigers uit Peking en Shanghai te versoepelen. In deze twee megasteden was de afgelopen maanden een opleving van lokale COVID-gevallen te zien, waardoor inwoners binnen de stadsgrenzen bleven.
Toen Hainan aankondigde dat ze welkom waren, grepen hordes mensen de kans met beide handen aan en vlogen naar de pittoreske eilandprovincie. Het aantal passagiers naar Hainan verdubbelde ten opzichte van het weekend ervoor, aldus Qunar, een online reisbureau uit Peking.
"Met de heropening van het interprovinciale reisverkeer en de groeiende vraag in de zomer, bereikt de binnenlandse reismarkt een omslagpunt," aldus Huang Xiaojie, chief marketing officer van Qunar.
Op 25 en 26 juni steeg het aantal geboekte vliegtickets vanuit andere steden naar Sanya, Hainan, met 93 procent ten opzichte van het weekend ervoor. Ook het aantal passagiers dat vanuit Shanghai vloog, nam opmerkelijk toe. Het aantal geboekte vliegtickets naar Haikou, de provinciehoofdstad, steeg met 92 procent ten opzichte van het weekend ervoor, aldus Qunar.
Naast de bezienswaardigheden van Hainan stonden Chinese reizigers ook in de rij voor andere populaire binnenlandse bestemmingen, waarbij Tianjin, Xiamen in de provincie Fujian, Zhengzhou in de provincie Henan, Dalian in de provincie Liaoning en Urumqi in de autonome regio Xinjiang Uygur een aanzienlijk hogere vraag naar vliegtickets lieten zien, aldus Qunar.
In hetzelfde weekend overtrof het aantal hotelboekingen landelijk het aantal in dezelfde periode van 2019, het laatste jaar vóór de pandemie. Sommige steden die geen provinciehoofdsteden zijn, zagen een snellere groei in hotelkamerboekingen vergeleken met provinciehoofdsteden, wat wijst op een sterke vraag naar lokale reizen binnen de provincie of in nabijgelegen regio's.
Deze trend laat ook zien dat er in kleinere steden nog aanzienlijke ruimte is voor groei van culturele en toeristische voorzieningen, aldus Qunar.
Ondertussen hebben een aantal lokale overheden in de provincies Yunnan, Hubei en Guizhou consumptiebonnen uitgegeven aan de lokale bevolking. Dit hielp de bestedingen te stimuleren onder consumenten wier koopdrift eerder door de pandemie was afgenomen.
"Met de invoering van diverse ondersteunende maatregelen die ook de consumptie hebben gestimuleerd, zal de markt naar verwachting weer op het herstelpad terechtkomen en zal de opleving van de vraag naar verwachting op alle fronten worden ondersteund", aldus Cheng Chaogong, hoofd toerismeonderzoek bij het in Suzhou gevestigde online reisbureau Tongcheng Travel.
"Nu studenten hun semesters hebben afgerond en zin hebben in zomervakantie, zal de vraag naar gezinsreizen, met name korte en middellangeafstandsvluchten, naar verwachting het gestage herstel van de zomertoerismemarkt dit jaar stimuleren," aldus Cheng.
Studentengroepen, zo zei hij, besteden meer aandacht aan kamperen, museumbezoeken en het bezichtigen van natuurgebieden. Daarom hebben veel reisbureaus verschillende reisarrangementen gelanceerd die onderzoek en leren voor studenten combineren.
Zo organiseert Qunar bijvoorbeeld voor middelbare scholieren reizen naar de autonome regio Tibet, waarbij de gebruikelijke elementen van georganiseerde reizen worden gecombineerd met ervaringen op het gebied van Tibetaanse wierookproductie, waterkwaliteitscontrole, Tibetaanse cultuur, het leren van de lokale taal en het eeuwenoude thangka-schilderen.
Kamperen met een camper of caravan wint steeds meer aan populariteit. Het aantal camperreizen is van de lente tot de zomer aanzienlijk toegenomen. Huizhou in de provincie Guangdong, Xiamen in de provincie Fujian en Chengdu in de provincie Sichuan zijn uitgegroeid tot de meest geliefde bestemmingen voor camperaars en kampeerders, aldus Qunar.
Sommige steden hebben deze zomer al te maken gehad met extreme hitte. Zo liep de temperatuur eind juni op tot 39 graden Celsius, waardoor inwoners op zoek gingen naar manieren om aan de hitte te ontsnappen. Voor deze stadsbewoners bleken Wailingding Island, Dongao Island en Guishan Island in Zhuhai, provincie Guangdong, en Shengsi Island en Qushan Island in de provincie Zhejiang populaire bestemmingen. In de eerste helft van juni steeg de verkoop van boottochten van en naar deze eilanden onder reizigers uit nabijgelegen grote steden met meer dan 300 procent ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar, aldus Tongcheng Travel.
Bovendien heeft de reismarkt in de Parelrivierdelta in Zuid-China, dankzij de consistente beheersing van de pandemie in de steden, een stabiele ontwikkeling doorgemaakt. De vraag naar zaken- en vrijetijdsreizen zal deze zomer naar verwachting groter zijn dan in andere regio's, aldus het reisbureau.
"Nu de pandemie dankzij betere controlemaatregelen verbetert, hebben de culturele en toeristische afdelingen van verschillende steden deze zomer diverse evenementen en kortingen voor de toeristische sector gelanceerd", aldus Wu Ruoshan, onderzoeker bij het Toerismeonderzoekscentrum van de Chinese Academie voor Sociale Wetenschappen.
"Daarnaast introduceerden veel reisbureaus tijdens het midjaarlijkse shoppingfestival '618' (dat rond 18 juni plaatsvindt) dat enkele weken duurt, promotionele producten. Dit is gunstig om de koopdrang van consumenten te stimuleren en het vertrouwen in de reisbranche te versterken," aldus Wu.
Senbo Nature Park & Resort, een luxe vakantieoord in Hangzhou, provincie Zhejiang, gaf aan dat de deelname van het bedrijf aan "618" aantoont dat reisbestemmingen niet alleen aandacht moeten besteden aan de omvang van de transacties, maar ook moeten analyseren hoe snel reizigers daadwerkelijk in de hotels verblijven nadat ze online vouchers hebben gekocht.
“Dit jaar hebben we gezien dat een groot aantal consumenten al vóór het einde van het ‘618’-shoppingfestival in de hotels verbleef, en het inwisselen van de vouchers verliep sneller. Van 26 mei tot en met 14 juni zijn er bijna 6.000 overnachtingen geboekt, wat een solide basis vormt voor het komende hoogseizoen in de zomer”, aldus Ge Huimin, directeur digitale marketing bij Senbo Nature Park & Resort.
Ook de luxe hotelketen Park Hyatt heeft een sterke stijging in het aantal kamerboekingen gezien, met name in de provincies Hainan en Yunnan, de Yangtze-delta en de Greater Bay Area van Guangdong, Hongkong en Macau.
“We zijn eind april begonnen met de voorbereidingen voor het ‘618’-promotie-evenement en we zijn tevreden met de resultaten. De positieve prestaties geven ons vertrouwen voor deze zomer. We zien dat consumenten sneller beslissingen nemen en hotels boeken voor recentere data”, aldus Yang Xiaoxiao, e-commerce operations manager van Park Hyatt China.
De grote vraag naar luxe hotelkamers is een belangrijke factor geweest in de omzetgroei van "618" op Fliggy, de reisdivisie van Alibaba Group.
Volgens Fliggy behoorden acht van de tien merken met het hoogste transactievolume tot de luxe hotelgroepen, waaronder Park Hyatt, Hilton, Inter-Continental en Wanda Hotels & Resorts.
Uit Chinadaily
Geplaatst op: 4 juli 2022
